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瑞典禁止针对12岁以下儿童的电视广告
国家 | admin发表于2020年10月11日 | 2587个浏览 -
儿童受广告影响很大，为此国家也出台了限制面向儿童的广告政策，比如我国的《广告法》规定：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”，但是瑞典政策更加直接，禁止针对12岁以下儿童的电视广告。
瑞典早在1991年就颁布法律，全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。作为第一个禁播儿童广告的国家，瑞典的这项政策得到大多数瑞典人的支持。很多瑞典人认为“对没有判断能力的小孩子来说，远离广告非常重要。”
瑞典为什么要禁播儿童广告呢？该法律的制定源于20世纪80年代。当时，瑞典刚成立了第一家可以播放广告的商业电视台———电视4台。那之前，瑞典的国营电视台不播放广告，主要靠电视用户缴纳收视费。而另一家商业台———电视3台总部设在伦敦。3台的儿童广告播放得很随意，惹恼了瑞典人。于是，瑞典消费者协会等机构就儿童广告问题展开了对瑞典政府和议会的游说。
他们指出，“儿童有权利免受广告的侵害”，向儿童做广告是不道德的，因为儿童缺乏经验和判断力，根本无法弄明白电视广告和他们喜爱的动画片之间的区别。广告商利用了儿童的幼稚，掏出孩子口袋里的零花钱，或令孩子请求父母为其购买。他们还指出，广告不应在产品的大小和功能方面误导儿童，例如不应在展示玩具汽车时配以真实引擎的声音。最终，瑞典议会通过了禁播儿童广告的法律。
虽然如此，但是禁令不能完全保护儿童，因为这是一个广告无处不在的世界，要保证孩子们完全不受影响十分困难，聪明的广告商通过其他途径，继续为自己谋利，例如在各大商场内进行广告宣传、通过互联网进行宣传等。
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